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工商時報【記者姚舜╱台北報導】麥當勞強調,此次大動作調整套餐結構與單品降價,主要目的是提供不同時段到店消費的客人更多元的選擇。惟據了解,台灣麥當勞有近70%的消費者會選擇套餐,另有25%消費者選擇「1主餐+1配菜」的 銅板經鬆選。而到麥當勞只點單一品項的客人占比其實不高;因此,麥當勞此次增加套餐選擇並調降單點售價,其實內蘊「將冷灶燒熱,為熱灶添柴」的雙重目的。
台灣麥當勞自1996年起推出超值套餐,過去主要結構是一個主餐再加上薯條與飲料,共3個品項。然而,隨著現代消費者用餐選擇要求愈見多元,且不少消費者要求以沙拉或其它品項取代替換薯條,為此台灣麥當勞決定增加配菜選項,讓消費者可以點主餐再加上飲料與薯條、沙拉、冰炫風或麥脆雞,配成4款超值 >機車車貸條件 全餐。
但台灣麥當勞也同步調整單點主餐的價格,其中有9項商品售價調降,降最多的是麥香魚,降幅近3成,而雙層牛肉吉事堡、胡麻豬排堡降21.3%,其餘品項則分別降6至10元。麥當勞此舉是希望以單品降價為誘因,爭取門市來客數。
為增加營收並鼓勵更多消費者到店消費,連鎖速食龍頭麥當勞決定全面改變套餐結構,並自4日起推出4種「新超值全餐─自由配任你選」全新套餐組合,其中有4種經典套餐價格調漲,麥當勞希望藉由套餐中的配餐選項增加,及小幅漲價,提高客人到店消費的平均客單價,進而增加總體營收。
麥當勞此次調整套餐結構與產品售價雖有漲有跌,但耐人尋味的是,單點主餐中的麥香雞與麥脆雞價格均漲;而經典 套餐中的麥脆雞餐、麥克雞塊餐、板烤雞腿堡餐的售價也都上調1~10元不等。為何 「漲的都是雞」?麥當勞沒有說明。
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